vu dans la newsletter stratégies de ce matin:

Le tribunal de grande instance de Paris a débouté, mercredi 29 avril, cinq associations qui réclamaient, en référé, l'expertise des panneaux publicitaires animés, installés par Métrobus, qui doivent équiper le métro parisien et des gares franciliennes. Les demanderesses, dont Résistance à l'agression publicitaire (RAP) et Souriez vous êtes filmés, soupçonnent ces dispositifs équipés de capteurs faciaux de relever de la vidéosurveillance et du recueil de données biométriques.

 A l’occasion du lancement de la nouvelle MINI Cabrio, Posterscope met en place une campagne d’affichage exceptionnelle via le déformatage du véhicule en taille réelle sur des vitrines 8m².

Procédé original qui répond parfaitement à la signature de la marque « Always Open »

Opération déclinée sur les 20 mobiliers les plus en affinité avec les concessions MINI.

 Campagne visible du 31 mars au 6 avril sur Paris et 12 grandes villes de Province

JCDecaux a annoncé mercredi 4 février le gain du contrat des vélos en libre-service de la région bruxelloise, d'une durée de quinze ans. Cent stations seront installées dans les six prochains mois, soit 1 200 vélos. A terme, le chiffre devrait monter à 5 000. Le financement se fera principalement par de la publicité sur les vélo, mais aussi grâce à de l'affichage "classique".

Vu dans stratégies ce matin:

Un collectif d'associations et des élus d'Ile-de-France ont demandé, le 28 janvier, la suspension des panneaux publicitaires animés présents dans le métro parisien (installés par la RATP et sa régie Métrobus) et annoncé une action en référé devant le tribunal administratif dans les prochains jours. L'implantation de ces panneaux, dotés de capteurs de visages, revient à «instaurer la vidéosurveillance à des fins commerciales et une publicité intrusive via le dispositif Bluetooth», a estimé Charlotte Nenner, présidente de Résistance à l'agression publicitaire (Rap).

Je suggère au RAP de porter plainte contre le médiamat, contre ces traitres de français qui déclarent à des sondeurs les titres de presse qu'ils lisent, de boycotter internet et ses cookies, de se débarasser de leurs téléphone portables (tout ces boutons, c'est très compliqué... désactiver son bluetooth c'est infaisable!) et de jeter toutes les télévisions au feu ! C'est vrai toutes ces images qui manipulent nos cerveaux innocents, c'est dangereux quand même !

Autant comme je salue la décision de certains élus dont les groupes de travail participent à mieux intégrer la publicité dans le quotidien et à lui donner une vraie utilité, là je ne comprends pas !

Le numérique représente une magnifique opportunité de dédensifier, de rendre les annonces plus utiles car répondant mieux aux besoins d'information des individus en fonction des moments de la journée... plus écolo et beaucoup plus esthétique et intégré. La mesure d'audience passive est également un outil moderne qui permettra d'adapter les contenus aux besoins des individus... Ensuite, il me semble que les gens ont un cerveau qui fait la part des choses...

Tiens c'est drôle...! Finallement la redevance télé a augmenté...

De nombreux étrangers me demandent pourquoi la France est tellement en retard sur le numérique. Il y a des jours où finallement on comprend bien pourquoi...

 

Posterscope Hyperspace, en partenariat avec JCDecaux Advertising assure le lancement de la nouvelle Renault Laguna Coupé.

Le constructeur s'affichera du 1er au 30 novembre sur une toile de 665 m² installée sur Porte de Saint Ouen sur le périphérique. La création, conçue par Market Place, met en scène la voiture dans un décor urbain évoluant au long de la journée par un jeu d'éclairage.

A l'occasion de la sortie DVD "La Fée Clochette" 10 showcases mettent en scènes les personnages du dessin animé....4 petites fées virvoltent au sein du mobilier pour le plus grand plaisir des Parisiens!!!

Le 35ème Grand Prix de l'affichage a été décerné par les agences et afficheurs, samedi dernier à la campagne Aigle « Pour la réintroduction de l'homme dans la nature », signée BETC Euro RSCG. D'après "Stratégies", cette campagne déjà primée au Grand Prix de la publicité presse magazine en avril, a été préférée en finale à la campagne Diesel « Live Fast », de l'agence Marcel Paris. L'an dernier, le Grand Prix avait été attribué à Canal + « Pot de départ » (BETC Euro RSCG).

Le public qui a été réuni samedi matin à  décerné pour sa part son prix à la campagne Sécurité routière « Juste un peu ».

Le jury présidé par Olivier Altmann (Publicis Conseil) a décerné neuf prix : outre les deux campagnes déjà citées, il s'agit de Bocage (H), Diesel « Human after all » (Marcel Paris), Canal + Sport (BETC Euro RSCG), Sécurité routière « Gilet jaune » (Lowe Stratéus - dont nous avons parlé sur ce blog) et de trois campagnes Eurostar : « Lyon », « Prix hallucinants » et « Tout change à Londres » (Leg).
Le jury a aussi décerné six mentions : Harry's (TBWA Paris), Citroën Berlingo « Palettes » (H), Eurostar « Trompez Paris » (Leg), Mir couleurs (TBWA Paris), Sécurité routière « Juste un peu » (Lowe Stratéus) et Décathlon « Vélo d'appartement » (Young & Rubicam).

A noter que certaines de ces campagnes ont été traitées de manière originale en média (abribus showcase pour Aigle, palettes intégrées dans le panneau pour Citroën...). Peut être que finallement, de manière inconsciente, la distinction pour ces campagnes intègre bien la création et sa manière de la délivrer... Qu'en pensez vous ?

Vu dans la newsletter de stratégies ce matin...

Après avoir achevé, fin 2007, la mise aux normes du parc d'affichage privé (avec la suppression d'environ 30% des panneaux), la ville de Marseille s'attaque au parc public géré par JC Decaux. Un appel d'offres a été lancé par la communauté d'agglomération et un nouveau règlement local doit voir le jour. En parallèle, la mairie souhaite développer l'affichage éphémère et événementiel, pour lequel un appel d'offre est en préparation. Elle veut en outre mieux réglementer la diffusion des journaux gratuits qui sera confiée, après appel d'offres, à une société assurant l'installation et la gestion sur la voie publique de présentoirs multisupports qui pourraient aussi servir de supports publicitaires. Les présentoirs de gratuits immobiliers seront, eux, gérés, par les agents immobiliers par le biais d'une convention.

Le parc d'attractions et de loisirs du Puy du Fou en Vendée a choisi à l’occasion de ses trente ans d’existence l'affichage longue conservation pour une communication évènementielle prévue sur une période de 5 mois.

L'objectif: renforcer la notoriété du lieu et créer du trafic pendant la période estivale. Ce dispositif orchestré par Posterscope en collaboration avec le département ID de CBS Outdoor utilise les procédés du déformatage en 2D, de la privatisation et adhésivage de vitrines 8m².

Vu dans le figaro hier et ce matin dans la newsletter stratégies...

Jean-Charles Mathey, ancien président du directoire du groupe NRJ, vient de racheter Euro Taxi Média, régie d'affichage tactique sur les taxis. Cette acquisition vient renforcer la société qu'il a créée et qu'il contrôle, Quadriplay Holding, et qui regroupe des participations dans une douzaine d'entreprises. Le fonds Aurel Next Stage vient de prendre 37% de Quadriplay, qui s'apprête à finaliser le rachat d'une autre société de médias tactiques, Médiacup, l'affichage sur les gobelets...

Au delà du discours de prévention, rendre le préservatif accessible et dédramatiser son usage sont essentiels. Une opéraion de sampling ciblée est donc une opération où chaque préservatif distribué est un préservatif utile...

"Je ferai distribuer 1,1 million de préservatifs dans les 38 villes qui célèbrent la fête de la musique", a indiqué la ministre Roselyne Bachelot ... Cette opération de distribution a été assurée par Posterscope contact, qui grâce à ses ressources terrain est allé au contact des jeunes lors de la dernière fête de la musique...

Depuis le 13 mai et jusqu'au 8 juillet, des dégustations de lait frais sont organisées par la marque GrandLait frais aux abords de 70 marchés de la capitale et de la région Parisienne. A travers cette opération, Posterscope permet aux franciliens de découvrir le goût incomparable du lait frais, classe de produit méconnue par 33% des consommateurs. A cet effet, des camions crémiers ambulants, à l'habillage graphique rappelant la tradition du "livreur de lait", iront à la rencontre du public leur proposant une véritable initiation gustative à la palette aromatique de GrandLait Frais.

D'après la newsletter de stratégies ce matin, JCDecaux vient de remporter, à la suite d'un appel d'offres, d'une part le contrat de mobilier urbain publicitaire et de vélos en libre service de la communauté d'agglomération de Cergy-Pontoise (185 000 habitants) pour une durée de 15 ans, et d'autre part le mobilier urbain des villes de Cergy, Eragny, Jouy-le-Moutier, Osny, Pontoise et Vauréal également pour 15 ans. Ce contrat représente 763 faces publicitaires 2m² et 199 faces publicitaires 8m², ainsi que l'implantation de 40 stations de vélos en libre service (350 vélos).

Dans le cadre d’un appel d’offres, le contrat entre la ville de Toulouse et JCDecaux a été renouvelé pour une durée de 15 ans. Celui-ci porte sur 630 abribus publicitaires, 20 abribus non publicitaires, 350 Mupi mobile 2m², 80 Senior 8m² et 20 mobiliers 12 m² ainsi que 20 colonnes représentant 2 100 faces publicitaires 2m², 160 faces publicitaires 8m² et 40 faces publicitaires 12 m². Les mobiliers installés sont les œuvres d’architectes ou de designers renommés comme Lord Norman Foster et Mario Bellini ou des créations originales JCDecaux.

D'après la Newsletter de stratégies ce matin,  Hubert Janvier, président de Channel Outdoor pour l'Europe du Sud et président de Clear Channel France, vient de recruter Philippe Baudillon au poste de directeur général de Clear Channel France. Agé de cinquante-deux ans, Enarque, Philippe Baudillon a commencé sa carrière diplomatique en 1981 au ministère des Affaires étrangères puis aux côtés d'Edouard Balladur à Matignon et de Jacques Chirac à la mairie de Paris. Il a participé notamment à la candidature de Paris aux Jeux Olympiques de 1992 - remportés par Barcelone - et a pris la direction de la candidature de Paris pour 2012 - remportés par Londres. Homme d'affaires, Philippe Baudillon fonde la société SIMA en 1990, spécialisée dans la commercialisation d'événements sportifs et le conseil en création de chaînes thématiques. En 1994, il prend la direction de CFI - Canal France International - mais retourne dans l'entreprise en prenant la direction de la société Oenobiol. En 2005, Philippe de Carolis lui propose le poste de directeur général de France 2 qu'il accepte mais en décembre 2007, il quitte la chaîne à cause de désaccords avec la direction de France Télévisions.

Article de Didier Si ammour dans la Newsletter CB News du 4/1/2008:

Le tribunal administratif de Paris a suspendu pour vice de forme l'adoption par la Mairie de Paris du nouveau règlement local de publicité (RLP), qui doit réduire de manière drastique les dispositifs d'affichage dans la capitale. L'Union de la Publicité extérieure (UPE), chambre syndicale des afficheurs, avait déposé un recours, estimant que la constitution de la commission de sites, étape obligée dans l'élaboration du nouveau texte, était entâchée d'irrégularité. Cette suspension, révélée hier par Le Figaro, devrait permettre aux afficheurs de gagner quelques semaines ou mois avant la mise en route du nouveau règlement qui interdit différentes formes de communication extérieure (4X3, micro-affichage, etc.). Par ailleurs, la même instance judiciaire a annulé hier la décision du Conseil de Paris d'étendre à des communes de banlieue le système de vélos en libre-service Vélib', mais la Ville a décidé aussitôt de se pourvoir en cassation. Le tribunal estime notamment que cette extension "ne peut être regardée comme accessoire au marché initial". La Ville de Paris qui affirme qu'elle "s'était entourée de toutes les précautions" précise que "le projet de déploiement de Vélib' dans les communes directement riveraines de Paris reste souhaitable et possible à la fin de l'année 2008". La plainte avait été déposée par Clear Channel, candidat malheureux face à JCDecaux à l'appel d'offres initial de la Ville de Paris, portant à la fois sur le mobilier urbain et sur le service de location de vélos en libre service. Le groupe américain, qui soutenait que "l'avenant est anticoncurrentiel", a aussi déposé un recours devant le Conseil de la concurrence.

Posterscope a imaginé pour Yves Rocher une prise de parole événementielle pendant la période des fêtes de Noël, du 3 décembre au 2 janvier 2008.