La communication OOH
Le pilier incontournable de toute stratégie
De nombreuses études démontrent que le « nomadisme » est devenu un mode de vie: l’équipement en téléphones portables ne cesse croître, les early adopters ne parlent que du nouvel iPhone, le GPS séduit de plus en plus de conducteurs alors que d’autres songent à passer au vélo en libre service… En 30 ans les déplacements ont augmenté de 40% pendant que le taux d’équipement automobile doublait. Les Français, à la recherche de calme, d’espace et de loyers accessibles, investissent les couronnes périurbaines et transforment le shopping en loisir familial…
Média de masse
Face à ces nouvelles réalités, l’affichage s’impose comme un média de masse simple d’accès et abordable... A l’heure où les consommateurs choisissent leurs contenus, les consomment quand bon leur semble, les produisent eux même, l’affichage permet d’informer rapidement le plus grand nombre de manière événementielle. Comme le disait un afficheur, « celui qui tient la rue tient l’opinion »…
Innovation
Savoir émerger est un art qui fonde notre culture… L’innovation favorise indéniablement le buzz autour d’une campagne mais devient un fondamentale car le public la demande. La création est un élément essentiel dans l’explication des performances d’une campagne en communication OOH. Elle se conjugue avec le support, l’endroit et le moment où le message est délivré. Toutes nos équipes, et plus particulièrement Hyperspace sont là pour vous aider à sortir du cadre à travers des actions jamais vues auparavant!
Ciblage
Il est aussi possible de jouer la segmentation en communication Out Of Home. Le digital est en train de révolutionner le média grâce à de nouvelles formes d’interaction avec le consommateur. Le marketing mobile permet de suivre le parcours du consommateur, de lui adresser les offres qu’il aura demandées… Un panneau, c’est beaucoup plus qu’une affiche! C’est de plus en plus un service d’information multiforme. Par ailleurs, la communication dans des univers clos permet de toucher des consommateurs clairement identifiés: les jeunes dans les universités, les gares ou les discothèques; les cadres dans les aéroports ou les parkings; les responsables des achats sur les points de vente… Posterscope maîtrise parfaitement l’affinité socio démographique et conso de ces univers et peut vous aider à arbitrer entre les univers pour aller chercher votre cible exactement là où elle se trouve. Si le média idéal pour votre communication n’existe pas, Posterscope pourra le créer pour vous! Grâce aux actions communes du département Hyperspace, Posterscope Contact et études géomarketing, nous pourrons attirer l’attention du consommateur avec des formats hors norme et lui adresser une information précise. Vous gagnerez ainsi un temps précieux dans le process d’information et conviction du consommateur: prise en main du produit, test et dégustation, distribution d’échantillons ou leaflets… sans aucune déperdition possible.